شركة تصنيع هواتف تعمل بنظام Android تتصدر شركة Apple في الأجهزة القابلة للارتداء (وهي ليست Samsung)

شحنات الأجهزة التي يتم ارتداؤها على المعصم – بما في ذلك عصابات اللياقة البدنية و الساعات الذكية – بلغ إجمالي 139.0 مليون وحدة في جميع أنحاء العالم في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2024، وفقًا لأرقام جديدة من مؤسسة البيانات الدولية (IDC). ويمثل هذا انخفاضًا طفيفًا بنحو 1% عن العام الماضي البالغ 140.5 مليونًا، مما يشير إلى أن هذه الفئة التي كانت متفجرة في السابق قد تضغط على زر الغفوة، على الأقل مؤقتًا.

العنوان الرئيسي هذا العام هو أن شركة هواوي قد تفوقت على شركة أبل في إجمالي شحنات الساعات التي يتم ارتداؤها على المعصم، وحصلت على المركز الأول مع نقل 23.6 مليون وحدة – وهو ما يمثل زيادة مذهلة بنسبة 44.3% عن نفس الفترة من العام الماضي.

وهذا أكثر إثارة للإعجاب، بالنظر إلى حقيقة أن قطاع الساعات الذكية بشكل عام ليس مشتعلًا تمامًا. تم شحن إجمالي 112.2 مليون ساعة ذكية عالميًا في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2024، بانخفاض 3.8٪ عن العام الماضي. على الجانب الآخر، شهدت أجهزة تتبع اللياقة البدنية أو الأربطة الذكية زيادة بنسبة 12.7% لتصل إلى 26.8 مليون وحدة على مستوى العالم.

يبدو أن مجموعة منتجات هواوي المحدثة، والتي تضم ساعات Watch GT 5 وGT 5 Pro وWatch D2 الجديدة، وجهودها لتكييف علامتها التجارية وعروضها مع مناطق مختلفة، من آسيا والمحيط الهادئ إلى الشرق الأوسط وأفريقيا، قد أتت بثمارها. بسخاء.

لا تزال شركة Apple هي الشركة الرائدة بلا منازع في شحنات الساعات الذكية الخالصة، بل إنها حصلت على المركز الأول مرة أخرى خلال الربع الثالث، بفضل Apple Watch Series 10 الجديدة. ومع ذلك، تراجعت مكانة Apple الإجمالية بسبب غياب صارخ واحد: فهي لا تلبي احتياجات العملاء حقًا. سوق عصابات اللياقة البدنية. مع المنافسين الأقل تكلفة مع إغراق المشهد، فإن نهج Apple المتميز فقط يعني أنها تفتقد المشترين المبتدئين.

القيمة هي الملك الجديد

كانت استراتيجية سامسونج هي تغطية جميع نقاط السعر: سلسلة Galaxy Watch 7 وGalaxy Watch Ultra الجديدة المتطورة تجتذب المتسوقين الباحثين عن ميزات متميزة، في حين أن سوار المعصم Galaxy Watch FE وGalaxy Fit3 الأكثر ملائمة للمحفظة يغطي الأساسيات. أدى هذا النهج إلى زيادة شحنات سامسونج بنسبة 24.3%، وهو ما يكفي للحصول على المركز الرابع المريح والتأكد من قدرتها على تلبية احتياجات كل أنواع المستهلكين تقريبًا.

كما شهدت كل من Xiaomi وBBK (الشركة الأم وراء OPPO وOnePlus وVivo) نموًا كبيرًا، مع زيادات سنوية قدرها 26.5% و25.9% على التوالي. وقد استفادت هذه الشركات من الطلب المتزايد على الأجهزة القابلة للارتداء ذات الأسعار المعقولة والغنية بالميزات، خاصة في الأسواق الناشئة.

أما فئة “الآخرون” – أي كل الأشخاص الآخرين الذين لم يصلوا إلى المراكز الخمسة الأولى – فقد تقلصت بنسبة ملحوظة بلغت 20.3%، مما يشير إلى أن توحيد العلامة التجارية قد يكون اتجاهًا في المستقبل.

على الرغم من انخفاض إجمالي الشحنات بشكل طفيف، إلا أن بعض المناطق وأنواع المنتجات كان أداؤها أفضل من غيرها. قادت الصين النمو العالمي وساعدت بمفردها في منع هذه الفئة من السقوط في الهاوية. وتمثل شحناتها البالغة 45.8 مليونًا في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2024 زيادة قوية بنسبة 20.1% على أساس سنوي، وهو ما يفوق بشكل مريح أي تباطؤ شوهد في أماكن مثل الهند والولايات المتحدة.

في النهاية، قد تكون هذه النقطة الصغيرة في النمو هي ما يحتاجه السوق تمامًا – وهي فرصة للشركات للإبداع والتفكير فيما هو أبعد من التصاميم البسيطة. ومع اشتداد المنافسة، يمكننا أن نتوقع موجة من الأفكار والابتكارات الجديدة لزيادة المبيعات.