“عدم الترويج لـ Pan Masala”: UPCA تقلل من إعلانات “Gutkha” داخل ملعب Green Park في كانبور

إن الإعلان غير المباشر عن منتجات التبغ الذي لا يدخن مثل “غوتكا” داخل استاد جرين بارك خلال مباراة كريكيت دولية لا يشكل مفاجأة على الإطلاق بالنظر إلى أن كانبور مشهورة بإنتاج وتجارة البان ماسالا. ومع ذلك، فقد خفضت رابطة أوتار براديش للكريكيت (UPCA) إلى حد كبير المساحة الإعلانية الممنوحة عادةً لعلامات التبغ الشهيرة خلال الاختبار الثاني الجاري بين الهند وبنغلاديش.

تعد اللوحات الإعلانية التي تعرض علامات تجارية مثل “Shikhar” و”Shuddh Plus” مشهدًا شائعًا بينما تستمر لوحات العرض الإلكترونية الموجودة على الخطوط الحدودية في الوميض باسم “Vimal” و”Raj Niwas”.

ومع ذلك، مقارنة بالماضي، فقد انخفضت المساحة المخصصة لمثل هذه العلامات التجارية هذه المرة. يمكن رؤيتها فقط على منصات المتفرجين على جانبي صندوق الصحافة بينما تعرض المعارض الأخرى إعلانات لمنتجات مختلفة مثل الإطارات والتوابل الصالحة للأكل.

العديد من العلامات التجارية للبان ماسالا التي ظهرت في Green Park في الماضي مفقودة هذه المرة ولكن أربعة منها لا تزال موجودة.

ومع ذلك، قال مسؤولو UPCA إن هذه العلامات التجارية تروج فقط لمعطرات الفم وليس عموم ماسالا.

وقال مدير المكان سانجاي كابور لـ PTI: “إنهم لا يروجون لبان ماسالا الآن، إنهم يروجون لإليتشي (الهيل).”

وأشير لكابور إلى أن كلمة إليتشي لم تذكر. ألن يكون إعلانًا بديلًا إذن؟ وقال “كيف يجب أن أعلق على ذلك؟ نحن لا نؤيد المنتجات التي تشكل خطرا على الصحة. هذا كل شيء”.

الإعلان البديل هو أسلوب تسويقي تقوم الشركات من خلاله بالترويج للمنتجات المحظورة أو المقيدة من الإعلان المباشر.

يحظر قانون السجائر ومنتجات التبغ الأخرى (COTPA) لعام 2003 الإعلان المباشر عن السجائر ومنتجات التبغ الأخرى.

كما يحظر أيضًا الإعلانات التي تقترح أو تروج بشكل غير مباشر لاستخدام أو استهلاك منتجات التبغ، ولكن لا توجد قاعدة تمنع الإعلانات البديلة.

يتضمن هذا النوع من الإعلانات استخدام اسم العلامة التجارية وشعارها وجوهرها للترويج لمنتجات أو خدمات أخرى مثل مياه الصودا Kingfisher وMcDowells.

يعد الظهور خلال مباراة دولية، يشارك فيها فريق الكريكيت الهندي، أمرًا مفيدًا لأي علامة تجارية.

ومن المعلوم أن إعلانات العلامات التجارية للبان ماسالا كانت تحقق حوالي 60-70 في المائة من إجمالي الإيرادات من مباراة دولية واحدة. ومع ذلك، هذه المرة تلقت UPCA ضربة قوية.

وقال مسؤول في UPCA، الذي لم يرغب في الكشف عن اسمه: “من الطبيعي أن تتأثر الإيرادات إذا لم تكن تلك الإعلانات موجودة، لكننا لا نؤيد منتجات التبغ”.

ومع ذلك، ظهرت إعلانات هذه العلامات التجارية في دوري UPT20 العام الماضي.

قال نائب رئيس غرفة تجارة وصناعة البحرين، راجيف شوكلا، إنه لن يطلق عليه إعلانًا بديلاً.

وقال شوكلا أثناء رده: “إذا كتب شخص ما إليتشي، فكيف يمكن أن يطلق عليه اسم بديل؟ أو كتب شخص ما علامة تجارية أخرى غير التبغ، لا يمكنني أن أسميها بديلاً. أعتقد أنه ليس من الجيد من جهتي أن أقول ذلك”. إلى استعلام PTI.

وقال شوكلا إن غرفة تجارة وصناعة البحرين أصدرت تحذيرا لجميع الجمعيات الحكومية بعدم اللجوء إلى الإعلانات البديلة لمنتجات التبغ.

“لم يكن هناك أمر من هذا القبيل، وهو أمر إلزامي. لقد كان استشاريًا. وبناءً على ذلك، فإن جمعيات الدولة وكل هؤلاء الأشخاص، يتلقون مكالمة. لقد جاءت الاستشارة من الوزارة. وأصدرت غرفة تجارة وصناعة البحرين أيضًا نفس الاستشارة. الآن، الأمر متروك لرابطة الدولة لتلقي مكالمة.” كما حثت وزارة الصحة النقابية غرفة تجارة وصناعة البحرين وهيئة الرياضة الهندية (SAI) على اتخاذ تدابير لمنع الإعلانات البديلة للتبغ والكحول من قبل الرياضيين، قائلة إنهم قدوة لملايين الشباب ليس فقط في البلاد ولكن في جميع أنحاء العالم. .

ولم يكن رئيس UPCA Nidhipat Singhania متاحًا للتعليق.

وقال مسؤول مقرب منه: “السيد سينغانيا موجود في الخارج وسيكون متاحا الشهر المقبل فقط”.

وفقًا لبوابة التجارة الهندية، تعد الهند ثاني أكبر منتج للتبغ بعد الصين وثاني أكبر مصدر بعد البرازيل.

وتحتل الهند المرتبة الثانية في الوفيات المرتبطة بالتبغ في جميع أنحاء العالم، حيث يتم تسجيل ما يقرب من 13.5 ألف حالة وفاة كل عام.

كما يشكل السرطان المرتبط بالتبغ 33 في المائة من جميع حالات السرطان في الهند، وحوالي 50 في المائة منها للذكور و17 في المائة للإناث.

ولمعالجة قضية مكافحة التبغ، أطلقت الحكومة المركزية البرنامج الوطني لمكافحة التبغ (NTCP) في الفترة 2007-2008 بهدف خلق الوعي حول الآثار الضارة لاستهلاك التبغ.

(باستثناء العنوان الرئيسي، لم يتم تحرير هذه القصة من قبل فريق عمل NDTV وتم نشرها من موجز مشترك.)